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腾讯QQ十五周年广告campaign:诠释“乐在沟通”
来源:亚博APp买球    发布时间:2021-06-09 21:01:01
本文摘要:腾讯QQ用时间演绎“艺在交流”2013年,腾讯QQ重返到最初的交流与人性关怀,明确提出了全新的品牌定位“艺在交流”,利用十五周年之势,腾讯QQ通过一场声势浩大的广告运动构建了华丽改变,一步步深化“艺在交流”的品牌内涵。

腾讯QQ用时间演绎“艺在交流”2013年,腾讯QQ重返到最初的交流与人性关怀,明确提出了全新的品牌定位“艺在交流”,利用十五周年之势,腾讯QQ通过一场声势浩大的广告运动构建了华丽改变,一步步深化“艺在交流”的品牌内涵。Step1:十五周年视频广告快乐上线 12月25日,腾讯QQ十五周年视频广告在各大视频网站上线,冲破了此次十五周年庆的序幕。没宏伟的摄制场面,也没承继之前“弹指间,心无间”“感觉爱人 在身边”广告的温情路线,而是将生活中生活化却有代表性的QQ聊天场景串联,使用更加接地气的冷幽默,“笑果”十足。

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有网友称之为其为“史上最无厘头的QQ品牌宣传片”。此次与以往有所不同的视频广告调性交织了腾讯QQ向“艺在交流”的品牌转型。视频广告上线将近一个月就席卷了互联网,它的顺利创建在对用户的深度洞察上,唤起了QQ用户的情感关联,释放出来亿万网友极大的情感能量:品牌视频播出量多达2400万。

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除了视频广告,腾讯QQ还实时公布平面广告,与视频广告互为交织。腾讯十五周年平面创意 利用KOL效应,减少传播声量 视频本身具备传播的话题性,再行再加以微博为阵地,利用微博红人效应,也将传播效果最大化。

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IT、营销广告横向类微博大号@数据挖掘与数据分析、@钱皓-互联网分析师、@广告也可怕等对视频广告展开了评论和启动时,使腾讯QQ十五周年视频广告和#QQ艺在交流#话题在圈子里较慢蔓延。众多KOL的一同倾听为十五周年视频广告传播减少了声量。微博KOL@钱皓-互联网分析师、@广告也可怕等一起倾听对视频广告展开评论和启动时 Step2:线上活动送来贺卡,照亮QQ“艺”图标 为了强化营销互动性、娱乐性,唤起网友参予热情,反映“交流的体验”的大主题,腾讯QQ为十五周年专门修筑了一个“卡片快乐送来”活动专题页面。

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参予的用户可以照亮腾讯QQ十五周年“艺”图标。除此之外,用户还可以在活动页面上自由选择各种主题卡片,如趣年、好BOSS、女汉子等,再行根据QQ好友的个性特点发送到卡片,传送祝福。这些卡片上的形象皆来自腾讯QQ今年全新发售的原创表情,活动与产品的融合既能宣传产品,同时也称得上一次过程感觉的产品体验。

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每向好友送来出有一张祝福贺卡还可提供一次抽奖机会,这毫无疑问给为网友参积极参与线上动加添了一个强有力的理由。最后有1252万人次参予了活动,911万网友照亮幸福图标,网友们的热情可见一斑。活动官方页面 给QQ好友送来贺卡传祝福,还能取得抽奖机会 照亮艺图标 借势热点,传播推上高潮 为了将“卡片快乐送来”活动传播最大化,借势了《爸爸去哪儿》的热潮。

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本季《爸爸去哪儿》收官之作仅次于看点是五位爸爸给孩子们写出的信,而这被充分运用到了“卡片快乐送来”活动传播中。《爸爸去哪儿》收官当晚,微博大号@Happy张江、@我的前任是极品将《爸爸去哪儿》与“卡片快乐送来”活动结合发售了“四行情书”,将爸爸写出的信稀释成“四行情书”,并在贺卡上展现出出来。而在微博的最后,王岳伦对Angela说道“你是我写出过美丽的情书”,却遭女儿一句“我也要在QQ上送卡片给张亮蜀黍”打枪,将活动铺陈却又朴实槽点,极具传播力。随后@痞师傅、@我的基友是啥X等其他微博大号第一时间发送,使得此次微博借势传播最后总计取得65594次发送、5401条评论,其中一条微博还顺利攀上微博热门排行榜的TOP9,将活动传播推上了高潮。

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微博KOL@Happy张江、@我的前任是极品发动涉及微博 微博冲上热门话题排行榜TOP9 Step3:借势春节,“快乐送来”谜样活动将要打开 据报,此番广告运动未完结,新一轮的春节活动将要启动。鉴于“卡片快乐送来”的疯狂效果,QQ策划将在浓浓春节气氛下把“快乐送来”展开究竟。至于这次又将送达什么大礼,拭目以待!这次品牌campaign的背后是腾讯QQ对用户的深刻印象洞察,对热点事件的精确做到,对社会化媒体的灵活运用,有一点糅合!。

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